骚是要骚点的，不过闷骚的大概才是真骚货

尼康这几年来一副明日黄花的模样，感觉差不多就快死的样子——也不见得是她自己觉得该淡出演艺舞台，是那些年轻的骚货来势太凶，又会利用舆论攻势。索尼就算不是最骚的一个，也是相当骚的一员了。如果你完全信赖互联网，那么你一定会迷醉于索尼的浪劲，因为只有索尼才在不断追求新技术，只有索尼才拥有摄影器材和技术的未来，只有索尼才能带领我们走向新时代，索尼拥有的所有都是尼康们所无法企及的……嗯，她真的很骚，风骚的骚。

尼康可能忽然醒悟过来，发现原来这个世界已经不能单纯依赖内涵了——有没有另说。于是，她忽然也卖起骚来，用一种看起来和她娱乐圈地位不太相称的方法。

有意思。

尼康于两天前发布了一篇新闻通稿，宣示自己在去年12月的购物季里夺回了花魁——当然，有众多限制，包括：全画幅，可换镜头相机，美国。不过尼康非常强调自己是全画幅可换镜头相机的花魁而不是全画幅单反相机的花魁。尼康甚至在新闻稿发布后还追加了一则说明，强调D750是全画幅可换镜头相机销量的第二名，不是全画幅单反相机销量的第二名——言下之意是超过A7RIII和A9——第一名毫无疑问属于D850。

这还真是浩荡江湖，以骚会友。尼康在一个如此局限的周期里发布这样一则声明，当然是在针对索尼——别以为姐姐不会。去年3月份，索尼发布过这样一则新闻稿，宣称自己在2017年1月-2月的周期里，在全美全画幅可换镜头相机市场上获得了销售额的No.2——大家都明白，这是说我超过尼康了。于是，尼康说，我是No.1，而且我销量和销售额都是No.1。别看你一众当家花旦成天在外抛头露面，翻牌子最多的还是我。

来看一下尼康的表述：

“This market category comprises all full frame digital cameras with interchangeable lenses (DCIL), including DSLR and mirrorless cameras. December is a significant month for sales because of the large volume of units sold during the holidays; industry-wide, DCIL full frame unit sales for the month of December 2017 were almost equal to unit sales from January through March of 2017, according to The NPD Group.”

针对性强不强？没看懂吗？翻译如下：

叫你骚，告诉你，我发起骚来可比你厉害得多！

关于索尼，其实我表达过不少自己的看法。索尼拥有出色的相机，很多朋友在我的推荐下购买了索尼相机，尤其是A6000和A6300——不要问我为什么不买A7系列，对于一个有尼康单反相机系统的摄影爱好者，而且在尼康即将推出FX无反相机系统的当口，任何理性人都不会做这样的选择——但是，我对索尼所营造的品牌形象有点恶感。确切来说，是我不喜欢索尼的marketing，即使这确实是很成功的marketing。索尼拥有数码摄影器材领域的杜蕾斯级marketing团队，甩尼康十八条大街。尼康这只是偶尔的灵光乍现。

尼康被打上保守、落后甚至马上就要完蛋的标签，既拜自己过去多年混乱的规划所赐，也归功于自己糟糕的marketing和索尼高超（潮）的市场技巧。从某种程度上来说，对标一下我比你更骚是有必要的，我认为这则公告尽管会让人看点笑话，然而总体为尼康是加分的。但这不是markeing的全部。尼康在设计了D810、D500、D750这么多出色产品的情况下居然看起来日薄西山，只能说至少在市场信息传递方面有点问题。用同样的价格可以买到大幅降价的D750和6D Mark II。尼康可以自豪于D750的畅销和长销，然而经常收到的问题让我知道，尼康并没有告诉市场为什么我们认为D750是一台能够长销的相机，尼康也没有让那些在犹豫D750升级版的人明白自己应该干什么。Marketing，并不是单纯的拼骚。不骚是不对的，然而一味以谁看起来更骚来做marketing，也不见得能够持久。你兴冲冲地去，结果发现原来和你想的差一大截，长此以往刺激也总是要消退的——好在索尼确实生产了出色的产品，这是支撑marketing的重要条件，尽管她试图让我们相信的总是要高于实操的感觉一些。

来岔开一下话题。假设你跟合作伙伴谈条件，你问对方要1000万投资，小张觉得可能不太现实，无法给你承诺；小王却不假思索地答应下来。下面两个选项你会选择哪个：

A. 降低一点要求，继续和小张谈谈；

B. 马上决定和小王合作。

这是个人观点问题，不过我会倾向于选项A，所以我有点心疼尼康。每每看到“World’s first, world’s best, world’s fastest…”都会想到那些不动脑子拍胸脯的场景。从本质上来说，我也不喜欢索尼所擅长的赞助活动，尽管不得不承认索尼确实做的很到位——我很清楚在赞助商和真相之间的摇摆感觉，哪怕像我这样自认有原则的人也不可能做到完全客观。一句话，在赞助商身影存在的地方是不存在真相的，这就是我所最在意的。真实，永远是我们所追求的；失却真实，永远是让人悲伤甚至愤怒的。

索尼的marketing是值得尼康学习的，所以偶尔发一次骚未尝不可。然而如果大家都去追逐搔首弄姿就有点受不了。我理解尼康是借此出一口气，但是她应该很清楚自己的位置——相信索尼也同样清楚。如同Thom Hogan所指出的，既然已经有了一整年的NPD数据，为什么尼康偏偏选择一个月而没有提一下这一年呢？

无论过去一年各位姑娘对自己的业绩如何评价，毫无疑问这个领域里真正的骚中之骚是那个不怎么发声音的闷骚货——对不起，姐姐接客都忙不过来，就不陪你们比骚了。因此，拼骚只能是个插曲，拿出点“真本事”来才不至于贻笑大方。