尼康：过去的2016和将来的2017

作者：秋凉 | 发布日期：
尼康：2016与2017

我把2016年的最后一篇文章留给尼康，毕竟我对尼康的了解和关心超过对其他所有品牌的总和。尼康的2016年看起来让很多人担心，不知道尼康的2017年又会如何。很多人表达了对尼康的不满以及忧虑。平心而论，对于坊间广为流传的一些尼康的问题我并不认可，还有许多消费者的抱怨来自于自身而不是设备。从一个尼康用户的角度，我来说说在我眼里尼康度过的2016是怎么样的，我们又能在2017看到怎样的尼康。

尼康的2016：糟糕，但不是那么糟糕

尼康的财年并不与自然年吻合，所以我们可以通过尼康2015年年报和2016年半年报了解尼康2016年的部分实际情况。从销售来说，2016年对尼康来说是比较糟糕的。如果说整个数码相机市场销量都很糟糕的话，那么尼康是更糟糕。尼康的问题是在一个销量下滑的市场里丢失了自己的市场占有率。根据CIPA数据，尼康在可换镜头相机市场占有率2016年下降到29%，而佳能则上升到47%！这是很多年来差距最大的一次。尼康曾经尝试过不少努力竞争佳能TOP 1的位置，在D3时代这个差距曾经被有效缩小，然而今天却被明显放大。

站在2016年的年底，尼康有很多糟糕的问题需要解决：

  • 缺乏合适的无反相机产品线：我们认识的单电相机是从松下和奥林巴斯开始的。说到无反相机你会想到谁？索尼，奥林巴斯，松下，富士……事实是，佳能在2016年已经成为无反相机销售的No.2！尼康1系列已经被证明是失败的，尤其在尼康发布DL系列以后。尼康1失败的原因不在于产品本身，而在于市场行为——宣传没有切中产品的特性，以及高得离谱的价格。在1 J5之后尼康1基本就已经死亡了，缺乏合适的无反相机产品线是尼康现阶段核心的问题之一。
  • 尼康DL的延迟上市：尼康DL已经发布快一年了，居然还没有上市。DL是尼康在高端便携相机层面上的努力，而且市场对此抱有很高的期望。不断跳票会严重挫伤市场的信心，也会耗尽消费者的耐心。
  • Coolpix产品线的全线溃退：便携相机产品基本已经被智能手机完全打垮。前几年尼康在便携相机市场略微挣得了份额，因为很多厂家已经开始放弃这一市场。Coolpix为尼康带来很多销量，如果弥补Coolpix市场的问题对尼康来说也是非常核心的问题。
  • DX镜头产品线缺乏竞争力：在APS-C幅面上，尼康受到来自佳能、富士、索尼甚至奥林巴斯（微4/3）的激烈竞争，然而作为一条历史超过15年的产品线，DX镜头阵容却异常羸弱。DX需要的是大小与DX相机匹配的高画质镜头以及丰富的广角镜头选项。富士X、微4/3在镜头阵容上都远胜尼康DX。DX依然是尼康的生命线，D3X00/D5X00贡献了尼康绝大多数销量，而镜头阵容的不完善大大削弱了这些相机的竞争力——正因为佳能EF-S和索尼E同样不够好，尼康才更应该把自己的DX镜头完善好。
  • 需要改进的LiveView和视频拍摄：无反相机在这一领域自然要比DSLR有优势，然而这不是尼康的借口。佳能通过技术手段将良好的LiveView和视频功能植入DSLR，甚至能够直接把一台DSLR改造成一台无反相机（M5！）。尼康在这一领域已经达不到业界标准，但是D90却是市场上第一台配备视频拍摄功能的单反相机啊！
  • 不够理想的新尝试：KeyMission是尼康在运动相机领域的尝试，SnapBridge是尼康在相机互联方面的尝试。尼康在做很多新的事情，但是这些事情目前获得的市场反响并不好。就KeyMission来说，要攻下已经成熟的运动相机市场没有超然的产品力谈何容易；而对于SnapBridge来说，软件设计的问题是数码相机厂商的通病，互联也从来不是它们的专长。
  • 令人担心的降成本和质控：这几年你来尼康一直在强调控制成本，在年报上甚至提出要全方位地控制成本。这两年也是尼康质量事件的高发期，从D600、D800到D750，再到DL，几乎没有太平的产品。虽然不了解个中情况，但是作为旁观者，很明显可以推测尼康的QC出现了问题，或者至少QC的标准在降低。成本控制事实上已经带来了对品牌形象的负面影响，如何重塑尼康品牌变成了一个很实际的问题。

Photokina上尼康近乎失声的表现让很多人对尼康表现出了前所未有的忧虑，甚至认为尼康已经到了在业界可以忽略的程度，索尼对佳能的挑战才是未来的主题。尼康这些年虽然积累了一个又一个问题，但是尼康并没有想象的那么糟糕，因此最好不要做没有事实依据的推测。尼康与佳能的市场份额加起来达到76%，所有其他厂商只能争夺余下的24%！而且，尼康的市场份额并没有丢失给索尼，在非常激进的市场策略下索尼的份额依然只有尼康的50%左右，所以尼康仍然稳固地坐在老二的位置上——尼康已经扮演了几十年的追赶者，今年并没有什么例外。

数码时代，人们容易记住新的忘记旧的；互联网时代，人们容易放大细节而忽视整体。Photokina以后，人们记住了富士的MF，记住了索尼A6500和A99 II，记住了奥林巴斯E-M1 II，甚至佳能5D Mark IV。但是2016年并不是从9月份开始的，不是吗？在2016年，尼康事实上发布过不少惊艳的产品：

  • 尼康D5：新一代旗舰相机，堪称这个地球上最好的相机之一，另一台最好的相机无疑是1D X II。
  • 尼康D500：堪称这个地球上最好的APS-C相机——即使我没有机会实际尝试D500在追焦方面的表现，D500在自定义自动对焦区域范围方面的新方法就已经让我印象深刻。你甚至可以在机身上指定多个不同的按钮完成不同方式下的自动对焦！3个AF-ON，3个区域模式！实际上花了5分钟我的脑子才完全配合上自己的手指。
  • 尼康70-200 f/2.8E VR：现阶段所有评测都认为这是地球上最好的70-200mm f/2.8镜头。我不知道是不是最好的，我试用的感觉是一流的，一流到我决定在明年合适的时候买一支回来——我一直认为70-200mm f/4是最好的平衡，但是这支70-200mm f/2.8E好到几乎无法拒绝——顺便说一句，我还真不喜欢镜头上一圈那四个按钮，看起来特别奇怪。
  • 尼康105mm f/1.4E：历史上第一支105mm f/1.4自动对焦镜头，顶级光学素质。
  • PC 19mm f/4：尼康视角最大的PC镜头。

除此以外，尼康发布的数码摄影新品还包括：

  • 尼康D3400：新款基础入门DX相机，主要升级是搭载SnapBridge。
  • 尼康D5600：新款高级入门DX相机，主要升级是搭载SnapBridge。
  • SB-5000：新款闪光灯，搭载了无线电控制。
  • AF-P DX 18-55mm (VR)：新款套机镜头，使用了步进马达。
  • AF-P DX 70-300mm (VR)：新款DX长焦镜头，使用了步进马达。

尼康在2016年发布了非常优秀的相机和顶级素质的镜头，把整个相机产品线从D4时代带到了D5时代，将服役10年的MultiCAM3500升级到最新的MultiCAM 20K，再一次提升了自动对焦的极限，应该说尼康有很多值得肯定的地方。在消费级领域，18-55和70-300这两款镜头组成了廉价而高素质的AF-P DX镜头选择，能够让很多人从中受益。加上尼康产品线上依然有最全面的全画幅相机（D810）、最具性价比的全画幅相机之一（D750）以及最具性价比的APS-C相机（D7200），在度过一个看起来糟糕的2016年以后，尼康其实还是有一定的储备来抵御这个市场的寒冬——至少尼康的财务状况看起来也足够健康。

站在评论者的角度，我可以指出我以为尼康存在的严重问题，我们也可以随意指责公司的各种错误行为——指责总是很容易的——站在使用者的角度，我对尼康并没有什么抱怨的。我对D810 最大的不满是弱光对焦和高感，但是尼康有其他产品解决这些问题。尼康新产品的试用体验都是非常出色的。站在2016年末，尼康依然是我首选的购买品牌，尽管它的市场占有率在下降；尼康依然有画质出色的相机和选择丰富的镜头阵容，尽管它们卖得比竞争对手便宜很多——毫无疑问，如果下一次购买碰到严重的质量问题，也许会我的看法。控制成本是对的，依靠降低QC来控制成本是无可救药的。

尼康的2017-DX与FX：注定的和可能的

对于2017年，更多的只是我个人的预测，图大家一乐而已。我们先来看现阶段尼康的主要产品线：

  • DX：D3400、D5600和D500都是2016年发布的，2017年不会更新。D7200发布于2015年3月，已经到了2年生命周期的末端。
  • FX：D810/D750/D610三台相机中最年轻的D750是2014年9月上市的，D610其实是D600的bug修正产品，其生命周期早已过长。因此，这三台相机2017年都有更新的必要。

同时，2017年是尼康的百年纪念，尼康到底用什么来庆祝自己的100周年也是值得关心的问题。对于尼康来说，也许没有什么比一系列出色的相机和镜头更适合自己的百年庆典了。至于我们到底会在2017年看到哪些尼康产品，不妨让我做一个不严谨的推测。

  • 尼康DL：尼康DL预计会在2017年1月上市。由于距离发布已经1年，我们都希望DL能够在功能方面做一些改进，至少增加SnapBridge支持等。但是很可能DL依然是以1年前的形态上市，因为众所周知，DL延迟上市主要是为了解决CMOS存在的一些问题。
  • 尼康D7300：D90 (2008-08)，D7000 (2010-09)，D7100 (2013-02), D7200 (2015-03), 这串数字说明D7200应该在2017年获得更新。我认为尼康更新D7200的理由是目前的价格过低，尼康需要一款新品来提升D7200的售价，增加边际利润。考虑到D7200依然是一台极具竞争力的单反相机，而尼康不太可能把D500的对焦模块下放给D7200，所以我想不出D7300到底能够在哪方面有明显升级。很可能只是加入SnapBridge，并且在功能方面做一些细节的调整，比如匹配尼康新的无线电闪光灯系统。

尼康在2017年不会把重点放在DX产品线上，其实这是值得担忧的。但是尼康可能铁了心要把FX搞好，所以也不是不能理解，尽管FX的市场占比小很多，然而利润率较高。相比DX相机，尼康在全画幅方面的布局要更为完善，同时受到的冲击也要小很多。尽管如此，尼康依然有动力升级自己的FX产品线，因为在这个市场，你只有做到最好才可能在收缩的销售环境下生存下来。预测2017年FX产品线的更新非常困难，我想我们先来看一下目前的FX感光元件。

尼康目前在产相机总共使用了4块FX格式CMOS：

  • 3600万像素：尼康像素最高的感光元件，特点是低感光度下出色的成像细节，用于D810，曾经用于D800/D800E。佳能5DS和索尼A7R II的发布已经夺走了这块CMOS高像素TOP 1的头衔，尽管在成像质量上它依然是顶级的。这块CMOS来自于索尼，经过尼康的优化设计。
  • 2400万像素：非常出色的动态范围和优秀的高感表现，是一块注重平衡的CMOS。用于尼康D750、D610，曾经用于D600和D3X。这块CMOS来自索尼，也被用于许多索尼相机，经过尼康的优化设计。
  • 2000万像素：尼康自行设计的FX格式CMOS，用于D5。主要特性是出色的高感表现。
  • 1600万像素：用于Df，曾经用于D4/D4S。虽然像素总数较低，但是性能均衡，高感出色。

尼康D4一代的CMOS设计总体倾向于ISOless，但是D5/D500这两款尼康自行设计的CMOS却表现出不同的性能，看起来尼康在平衡CMOS设计方面的不同侧重点。这也给我一种暗示，即尼康未见得会延续目前D610-D750-D810-D4S的全画幅相机布局。尼康产品线布局最合理、市场占有率最高的时候是D3时代，当时的尼康高端产品线是D3X/D3S/D700/D300。这个布局在D4一代被打破了，而D5/D500的发布似乎有回归的迹象。这些年尼康用户怀念最多的两台相机是D300和D700。尼康已经给出了D300的答卷，而且是一份满分答卷，这让我怀疑是不是也会看到D700的答卷。

尼康需要把D5的感光元件塞进一台销量更大的相机以摊薄研发成本，在D3时代承担这个任务的是D700，D4时代是Df，显然Df完成得没有D700来得好。如果尼康把D5的感光元件放进D500机身，实现一台真正意义上的D700后继相机，其唯一的缺点是可能威胁D5的销量——但是D5本来就不是走量的相机，我认为尼康必须承受这样的风险。相反，这台D700后续相机则会是一台炙手可热的产品——很可能我也会买一台——尼康应该从D500的市场反响中对产品有充分的市场预期。

D610和D750的升级很困难，尤其是D750，它目前的情况与D7200相似，功能非常强大，但是又不可能下放D5的新技术。如果尼康要升级D750，很可能也只是增加SnapBridge和优化小细节，保持这个价位的竞争力。至于D610，也许只是作为一个低价FX存在于市场而已。也不排除另一种可能，即将D750和D610合并，对现有的D750做一些简化，在D750与D610中间定价，保留性能的同时也保持合理的价格弹性。

D810依然是市场上最全面的全画幅格式相机，但是尼康需要让它变得更好。毫无疑问，新的D810应该参照D500进行配置，包含尼康所有的新功能和新技术。关键问题是使用哪款CMOS。从现有的信息推测，索尼4200万像素BSI CMOS并不一定是尼康的首选。一方面，4200万和3600万之间的差距相当有限，另一方面佳能的5DS已经把高像素带到了5000万的区间——虽然你可以说5DS的动态范围依然很糟糕——此外，理光、富士等中画幅相机也对高像素DSLR提出了挑战。尼康需要成像质量优异的高像素CMOS来夺回自己单反相机像素之皇的名头。5400万甚至更高像素都有可能。根据这些年尼康的表现，我在CMOS这一点上对尼康还是非常有信心的，我相信尼康有能力带来高像素、高画质的CMOS。

如果D810升级了更高像素的CMOS，那么对于不需要如此高像素的摄影师和摄影爱好者尼康就需要提供一个额外的选择，因此我认为尼康需要一台D700的后续相机。在D5以下，我们可能看到哪些全画幅相机？

  • D850x/D850：将FX格式CMOS装入D500的机身，一台高像素相机，注重基础感光度的细节成像（5400万像素新CMOS？），一台高速相机，注重高感光度的成像表现（2000万像素D5 CMOS？）；
  • D760：类似D750，升级SnapBridge以及一些细节；
  • D620：类似D610，作为廉价FX选择。

这些相机是否都可能在2017年出现？确实，都有可能。从概率上来说，出现可能从大到小依次是D850x- D620- D760 /D850。考虑到2017年是尼康的100周年，我对Df的后续机型也抱有一定期望。尼康Df存在三个主要问题：第一，自动对焦系统不够强大；第二，虽然是复古的样子，但是操控不尽合理；第三，没有视频拍摄功能。但是，Df真的是一台很轻的FX相机。尼康需要一台设计更优秀的复古单反相机。事实上，如果尼康将D810的升级产品分割为高像素/高速度两个版本，在尼康产品线上缺一台均衡的专业产品。尼康可以参考索尼在RX100系列上干的那样继续销售D810，然而如果把Df2设计成一台均衡而专业的产品（2400万或者3600万像素），配上轻巧的机身，难道不是一个非常有竞争力的选择吗——好吧，我承认至少这是我自己的需求。2017年是尼康的100年，也是我使用尼康相机的第10年，我也希望尼康或许能给我一个惊喜。

尼康的2017：无反相机在哪里？

尼康的1系列差不多与佳能EOS M同时起步，但是现状完全不同。佳能经历了早期阵痛，通过EOS M3和EOS M5找到了合理的市场方向，已经成为无反相机市场占有率第二高的厂商——有读者说很难想象佳能居然就这样爬到了无反相机的No.2——而尼康1则基本宣告失败。虽然尼康不承认放弃了尼康1，然而实际情况差不多就是这样——当然，可以说尼康1在DL身上获得延续，然而毕竟不是可换镜头相机了。

我几年前就说过，对于佳能和尼康来说，进入无反相机市场的最大困惑是卡口选择。历史为佳能与尼康沉淀了大量镜头积累，这既是它们的优势，也是它们的负担。如果不改变卡口，在设计无反相机时就会很困难；改变卡口，又丧失了自己在镜头群上的优势。

尼康与佳能其实都采用了改变卡口的方式，当然它们又都提供了转接方法。尼康的错误在于用过高的价格定义了一个尺寸过小的产品线。尼康1拥有很出色的自动对焦性能，但是尼康的所有市场行为把它推向了绝境。

不排除2017年依然可以看到新款尼康1，比如1 J6。我曾经说过，1 J5是一台很适合便携使用的相机，可以作为便携相机的备选产品。1 J6也许会更好一些。但是这显然不是尼康未来的目标。

EOS M5的成功（至少目前在口碑上来看）应该给予尼康警醒，留给尼康的窗口已经非常非常小。尼康需要一台大尺寸无反相机，DX也许是最佳选择。尼康的FX产品线目前非常强大，因此FX无反相机推出的可能性目前并不大。

尼康需要无反相机是因为这是目前尼康空缺的市场，等于把这部分市场占有率拱手让人。同时，无反相机可以带来更高的利润率，符合尼康强调的“focus on high value-add products”。担心无反相机抢占入门级DSLR销量已经没有任何意义，因为现在尼康D3400/D5600产品线早已是刀光剑影，为了保住市场份额尼康只有四面出击，患得患失将会铸成大错。

至于2017年是否能看到新的尼康无反相机，我没法预测。我认为有一定的概率，因为再不做的话就将完全丧失时机。然而考虑到尼康在FX产品线上要做的更新换代工作，我不知道尼康是否能否负担那么多产品的发布，并且是在严格控制成本的情况下。

2016-2017：我的现实选择

所有的推测在终将变成的事实面前都没有意义，即使你猜到最终会有D500，也不可能一等等5年。因此，推测只是一种自我娱乐。但是现实一点说，因为有所预期，能够对我们的购买选择略有帮助。如果你认同我的判断逻辑，那么以下是我对现阶段尼康数码相机产品的购买建议——基于我自己的2016年现状和2017年可能的展望。

  • 尼康1：尼康1基本没有未来，所以不建议你购买尼康1。如果你确实喜欢，可以等1月份尼康DL正式上市后考虑尼康DL。
  • 尼康D3400：可以购买，但是D3300性价比更高，而且还有感光元件除尘，前提是你无所谓SnapBridge。
  • 尼康D5600：可以购买，但是D5500性价比更高，前提是你无所谓SnapBridge。
  • 尼康D7200：可以购买。我不认为D7300会有明显的性能改进，所以你可以放心地选择D7200，目前的价格已经具有相当高的性价比。
  • 尼康D500：可以购买，不需要解释。
  • 尼康D610：可以购买。我假设你购买D610是为了“便宜的FX”，那么暂时看不到任何有可能达到这个价位的新款FX相机，也不用担心D620会甩开D610几条马路。
  • 尼康D750：可以购买，但是如果不急的话你也可以等一等。尼康从D750以上FX格式相机的升级路线目前有点模糊，你可以看看2017年会发生什么再做决定。大概率D760只是细节的升级，因此买D750面临的技术风险并不高。然而有可能会有更合适的产品出现，当然价格不可能落在D750相同的区间里。
  • 尼康Df：不建议购买。2017年可能会有更好的复古相机选择，也可能会有更好的高感相机选择，加上Df个人认为比较糟糕的操控体验和比较坚挺的价格，不建议现在选择Df。
  • 尼康D810：需要认真考虑。购买D810的用户可能出于全能或者高像素或者专业操控，这些方面在2017年也许都会有新选择。当然，新相机的价格估计都会远比D810目前的定价来得高，因此预算宽裕的建议等，预算卡在目前D810水平的可以直接选择D810。假设我没有任何镜头储备，我在今天要买一台自己最满意的相机，毫无疑问依然是D810。所以有读者评论说尼康缺乏有与5D IV抗衡的产品，我不认同。D810在我看来无论在功能还是性价比上都高于5D IV——当然，这是站在照片拍摄的角度，视频拍摄是另一回事。
  • 尼康D5：可以购买，不需要解释。但是，如果你需要的是一台高像素专业相机，也许2017年会有意外惊喜。

由于整个数码相机市场处于下行阶段，所有厂商都在想办法提升产品的利润率，因此高附加值产品会是大家关注的焦点。对于尼康来说，FX、旗舰DX和可能出现的无反相机都是高附加值产品，所以2017年我们更容易在这些产品中看到惊喜。但是，产品价格可能会持续抬高。我们在2017年可以期待看到尼康发布一些性能出色然而价格也相对昂贵的新产品——尽管我们都愿意看到200-500mm这种性价比奇高的新产品。