从三星可能放弃相机产品线说起

发布日期：2015-12-05

最近有消息显示三星可能会改变自己的数码相机市场策略。公开的官方声明显示三星将不再在德国和荷兰售卖NX1，比较确切的消息是三星还会撤出更多国家。坊间更激进的传闻是三星可能关闭自己的数码相机部门，完全撤出相机市场——如果手机不算相机一种的话。目前尚难以确定这些消息的准确性，但是从各种信息来源来看，三星最终放弃生产现有NX相机并且出售相关资产的可能性较大。

三星在无反相机中的地位一直比较尴尬。作为后来者，三星制造了性价比很高的产品，并且生产了NX1这类高品质相机以及一批不错的镜头。同时，三星坚持为相机配备高水平的蓝牙、无线等连接技术，并且是最早在相机内植入安卓操作系统的厂家之一。三星做了很多有益的尝试，然而这个市场并没有给予太正面的回应。

毫无疑问，在无反相机中，NX1算是功能强大的一款。可是，花买NX1的钱，为什么不买D750，为什么不买A7 II，为什么不买5D Mark III？我还是会感叹市场的复杂和人心的奇怪。当你布局一款产品的时候，以低价取胜也许会伤害品牌形象，比亚迪就是一个经典的例子，这时候你会觉得定价过低是一个问题；然而，高价入市可能连活都活不了，能够打造品牌形象让人相信自己花钱花得很值的其实凤毛麟角。在一个下滑的市场中，三星走得并不好。

当我推荐数码相机产品，尤其是为新手推荐相机的时候，我总是会强调品牌的重要性。为什么我推荐你购买佳能或者尼康？因为它们是世界上最完善的两个相机系统。它们当然也可能关门，但是概率相对比较低。我一直认为购买摄影器材需要一个确定性的预期——从这个角度来说，佳能和尼康做得都不好，倒是索尼的FE做得比较不错——因为摄影器材是一个系统，你可能在今后需要扩充你的系统，而这时候你需要获得厂商长期的确切支持。站在这个角度，我对于新产品线一直保持相对的警惕。

索尼的A7系列无疑是最出色的无反相机——如果不考虑徕卡的话——并且是引起市场足够关注的产品。然而，在那么多人热烈追捧索尼的时候，为什么我显得不是太热心？

首先，互联网话题以及营销在很多时候会左右人们的思维，现在的厂商深谙口碑营销，独立客观的评测与试用在互联网上其实属于稀缺产品。我制作过网站，做过SEO，并且接触过一些从事互联网行业的人，对此有一定了解。我对于网络上的各种风潮通常不太在意，那些具有一定影响力的人充满溢美的赞扬更不值一哂，这是一个很重要的原因。其次，对于新产品我一般都会待情绪退潮后再来评价。喜新厌旧是人之常情，我们总是会给新产品增加很多附加分，有时候附加分会完全盖过主要得分。

非常重要的一个原因是，当一款产品刚刚诞生的时候，你很难预知它的将来。以索尼在相机领域的经历为例。索尼收购美能达后曾经宣称将在3年内取代尼康成为第二大相机制造商，索尼和它的粉丝至今依然在试图说服所有人相信这一点，尽管事实相差甚远。最初，索尼进入单反相机市场，它的不少产品也曾经成为市场焦点，包括A900和A850。结局是索尼认为单反相机的结构过于“落后”，所以推出了同为A卡口的SLT相机。今天你依然可以买到SLT相机，以及为它们背书的蔡司镜头。可是，谁能告诉我还会不会有新的SLT相机？还会不会有新的A卡口镜头？索尼一直声称从没放弃A卡口，如同某些国家一直声称自己是在反恐。

E卡口的NEX相机是索尼成功的产品线，当年的NEX-6和NEX-7也赢得了非常好的口碑，A6000至今依然是我无反相机推荐列表中最靠前的产品。可是，数一数A6000上市至今的年头，算一算索尼发布最后一支E卡口镜头是什么时候。我相信A6000的继任者很快就会发布，然而谁能保证E卡口的未来，尤其是在镜头产品线还非常羸弱的今天？

今天FE所引起的坊间热议让我想到当年的A900、SLT-99和NEX-7。未来又如何？就好像买股票，谁也没法预测明天的涨跌，或许索尼自己也无法预测。

相机是佳能主要的利润来源之一，当然佳能还有很多其他产品。对于尼康来说，相机几乎是它们唯一的利润来源，尼康或许是今天最为纯粹的相机制造公司。作为可换镜头相机市场的第三占有者，索尼就是一个复杂很多的公司，数码相机只是它的一个组成部分。而对于富士和奥林巴斯这样的公司，相机基本是娱乐部门，可能也正是这种娱乐性让它们生产了最有意思的相机。

说这些话什么意思？就我个人而言，选择相机系统时我不想面对太高的不确定性。无论佳能还是尼康，你今天都可以获得任何你想要的东西，从相机到镜头到各类支持系统。而这一点其他系统做不到。哪怕有很多承诺，承诺不能兑现都是常态。在一个并不景气的市场中，你无法预测未来。三星所遇到的问题对于我们是一个警示，而索尼走过的路也是一个参照。当你买进系统的时候，一个成熟的系统所带来的不确定性会小很多。当然，单反相机可能会被淘汰，但是在今天我获得了最可靠、最确定、最全面的相机系统，而我今天买相机的目的是为了今天拍摄照片，而不是拍摄十年以后的未来。

也就是说，当你购买器材或者说当你选择系统时，我认为你的着眼点是今天而不是未来的任何可能或者承诺。佳能和尼康提供了完整的系统，这是今天你就可以实现的；在无反相机中微4/3的镜头资源最丰富，这也是今天你就可以获得的。如果明天所有的摄影器材制造商统统关门，也并不影响你拿着现有的佳能和尼康系统在可以预见的将来拍摄照片。

从这个角度来说，那些不确定性并不真的会影响你买相机。你依然可以买NX1，因为无论三星是否继续生产相机，NX1都是出色的相机。即使索尼停止支持A卡口，你依然可以用手里的A99或者A900拍摄优秀的照片。所以，问题在于你到底怎样看这个市场，又怎样看待自己的购买选择。关键点依然是，你对自己的需求了解多少，你又如何在市场与自己的需求间寻求平衡。

三星是否继续NX之路和我们大多数人毫无相关性。还是这句话，哪怕你购买了NX相机，即使NX没有未来，丝毫不影响你继续使用你的NX，绝对不会让NX拍的照片变得不漂亮。想一想，如果你购买的摄影器材制造商明天不再生产任何新产品，你手中的设备以及市场上能够购买到的镜头和各种支持产品是否能够满足你的需求。能够满足，那么毫无疑问你选择的器材完全合乎你的心意；如果你因此感觉焦躁，恐怕你的选择就存留了那么一些问题。我想强调一点，你买相机不是为了用十年，而是为了在今天使用它。关于这个问题，我近期会再写一篇文章。