踟蹰，彷徨，错失……
发布日期：2014-04-11
2007年，发布D300的尼康一举坐上数码单反相机，至少是APS-C数码单反相机的王座。但是，打下江山的人不知道坐江山的滋味，尼康明白无误地告诉我们他是多么不懂得以历史为鉴，多么不懂得珍惜自己的努力。
在全幅单反相机与单电相机的两面夹攻下，APS-C数码单反相机市场显得举步维艰。尽管如此，不可否认的是，APS-C依然是尼康和佳能最主要的利润来源，尤其对于纯粹相机制造厂商的尼康来说。尼康在过去的几年里在这个领域做过什么？一台千呼万唤出不来的D400，还有一长串连我都有点记不住的18-xx DX格式镜头。无论你要还是不要，尼康这回又塞给你另一支18-300mm镜头，简直不可思议。
或许尼康的思路是专业摄影师和高级一些的爱好者都应该去买全幅，而DX是留给那些更入门拍摄者的。所以，他们不需要D400，他们也不需要其他镜头。他们唯一需要的只是一台入门级别的单反相机，以及一支可以胜任一切的大变焦镜头。这似乎倒是足以解释尼康在DX市场上的动作。这是一个非常错误的认识，至少在我看来如此。但是，让我们先撇开这个错误的认识，单纯来看看这支镜头。
尼康2012年刚刚发布过一支18-300mm镜头，它的全称是AF-S 18-300mm f/3.5-5.6 G ED VR。我想这支镜头不可能复制伴随D200出现的18-200mm镜头的火爆。这并不是说这支镜头不够好，而只是因为时代的变迁。同时，我一直觉得一支长12厘米、重量超过800克、价格超过6000块的镜头安装在一台D3300这样的相机上作为已经走天涯的选择还是有些不协调。
尼康可能也是这样感觉的，所以尼康在仅仅一年多之后又推出了另一支18-300mm镜头。这支镜头的名称是AF-S 18-300mm f/3.5-6.3 G ED VR。非常类似的光学设计，但是在长焦端最大光圈是6.3。除此以外，这支镜头与原来的镜头相比还有一些差别。
新镜头的重量更轻（550克）、体积更小（长9.9厘米），这大概是尼康生产这支镜头的最大目的了——一支相对轻便的全能镜头。这支镜头在体积和重量上都与18-200mm接近，显然是一个更合理的选择。但是，新镜头在功能上与老镜头也有区别。一方面，新镜头没有对焦距离指示窗；另一方面，新镜头只有M档和A档，而没有M/A档，这意味着无法实现全时手动对焦。
你需要轻便？请选择新的18-300mm f/3.5-6.3；你需要更好的做工与操控？请选择18-300mm f/3.5-5.6。这就是尼康的思路。但是，假如你想两者兼而有之呢？我不知道答案是什么，也许买两支镜头视情况视心情选一个用用吧！
在新的18-300mm镜头发布之后，尼康就表示这并不会取代原来的18-300mm镜头。也就是说，两支非常类似的18-300mm镜头都会同时在市场上销售，因为它们各有特点。唯一的问题是，任何一支在我看来都不是用这个价格应该买到的、符合我预期的18-300mm镜头。
为什么不能生产一支轻便一些、可以全时手动对焦、拥有对焦距离指示窗的18-300mm镜头呢？把这两支镜头的优点结合起来，我相信尼康完全有能力生产，只是不太愿意而已。假如新的镜头继承老镜头的优点并且更轻便，想来老镜头就没有了生存空间。我不知道尼康为什么要这么顾及那支18-300mm镜头，不过停产一支上市不到两年的镜头多少是在否定自己，而这大概是尼康所不那么愿意做的——不然也就不会有轰轰烈烈的D600事件了。
厂商总是在寻找平衡，以充分挖掘市场。所以，他们总是在不同的功能之间游走，给你一些，拿走一些，永远如此踟蹰，而留给你选择产品的彷徨。我们经常觉得如果把某两个产品相加就完美了，而厂商恰恰不给你这种完美。两支18-300mm就是最好的例子。
很多人觉得这是成功的商业模式，不过我对此有不同的看法。我以为这是一种错误的认识，至少在目前的相机市场格局下，这显然在错失原本可以争取的用户。苹果是最好的例子。苹果公司的产品是有限的，大概任何一家手机厂商的产品种类都远远多于苹果，可是iPhone的地位始终如一。同样的事情也发生在苹果的其他产品线上。这难道不能给尼康或者其他相机生产商以启示？
在D3和D300发布的时候，你几乎找不到这两款产品的任何缺点。它们就像iPhone一样，让你无可抗拒。你不会拿它们去和谁比较，因为无可比较。你为什么不生产一支更好的18-300mm镜头而要生产两支都有明显缺陷的18-300mm镜头？假如尼康能够简单地给D800配上一个“1600万像素9fps”的连拍模式，D800能够多卖掉多少？！这不会影响D4的销量，原本这也不是走量的机器。但是这会让很多人觉得D800是一台完美的机器，而现在有那么多人在怀念D700。
因为要平衡不同的产品线，所以就要有所保留。可是，你真的需要那么多产品吗？你的保留是在保护其他产品，还是在错失市场的机会呢？
对于消费者，这种保留带给人的是痛苦的选择。D7100还是D300S？D800还是Df？18-300mm f/3.5-5.6还是18-300mm f/3.5-6.3……无穷无尽的烦恼。
一款尽善尽美的产品要远远好于十款各有缺陷的产品，仅此而已。一条完善的DX产品线也完全不会与FX产品线冲突，只是如此简单的道理尼康似乎不明白，好在其他人也不见得明白。